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【头号链游研报】穿越熊市,SHRAPNEL 弹片 3 年 Web3 运营玩法分析

投研3周前更新 聼天由己
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Shrapnel 首轮内测明天开启。

这段时间,合作互动、媒体轰炸不断。一直很好奇优质 Web2 游戏如何融入 Web3 世界,他们做好游戏碾压以前的链游完全没问题,可大部分还是与币圈玩家割裂,基本上都是一波流,和币圈项目如出一辙,只能靠前期热度炒作,无法延续更长的游戏周期。我们现在看到的其实都是幸存者。

借着上线热度,梳理一遍团队从 2021 年至今的运营活动,熊市能活下来的项目都值得研究。

目录

  1. 活动分类
  2. Shrapnel 运营表现
  3. 总结

一、运营活动分类

直观上,我简单归为四类:

  • 品牌建设:彰显团队与项目实力,与各种资源对接,让持有者与玩家产生信任
  • 创世福利:回馈早期支持者,分享项目利益
  • 社群活动:调动社群积极性与参与度,增加共识与曝光
  • 游戏宣发:产品上线预热,搞定玩家指南,推广游戏玩法

二、Shrapnel 运营表现

游戏官网:https://www.shrapnel.com/

资料链接:https://go.shrapnel.com/m/linkhub

现在来看看团队运营表现:

【头号链游研报】穿越熊市,SHRAPNEL 弹片 3 年 Web3 运营玩法分析

Shrapnel Discord 公告一览

这是距离两周前(1 月 20 日)第一篇研报的数据:

  • Discord:11.5 万用户(+1.5 万),增长 15%
  • Twitter:36.5 万关注(+1.5 万),增长 4.2%
  • Youtube:5080 位订阅(+360),增长 7.6%
  • Medium:949 关注(+107),增长 12.7%

2021 年项目成立,团队以媒体宣传报道为主,融资搞定,然后开启第一波社群建设与创世福利。

2022-2023 上半年,团队都在围绕 Shrapnel Operators NFT 进行,行情尚可,时间点刚好,最初募集 500 ETH,之后逐一落实创世福利,包括数字漫画、游戏白名单资格以及 23 年中的 $Shrap 代币空投。

整个周期长达一年,算是熊市最难熬的阶段,期间玩家吐槽质疑不断,随着市场变化。值得肯定的是,团队还在努力运营,解答用户疑虑。

2023 年下半年起,产品逐步落地,游戏预告片和各种宣传视频齐出,这时团队重点放在游戏宣发与社群活动上,进而向 Web2 玩家拓展,国外玩家非常兴奋,国内玩家也是慢慢了解到这个优质项目。游戏礼包、大 V 直播、共建设计大赛等等都非常火爆。

Discord 与 Twitter 涨粉迅速,特别是年初的 STX.01 版本上线内测邀请,团队进行了一轮社交平台轰炸,现在传播的视频都是较高质量,让人很有玩游戏的冲动。

Youtube 运营上团队也十分用心,开发者日记、团队访谈、游戏内测视频与玩家实战展示都十分丰富,即便在熊市也持续产出,保持如此规模还是很不容易的。

当然,动画做得好,不如游戏质量高,最终玩家还是要被品质折服。

【头号链游研报】穿越熊市,SHRAPNEL 弹片 3 年 Web3 运营玩法分析

Shrapnel Youtube

Medium 文章宣传里也补充了团队的品牌建设,2022 与 2023 年终回顾内容很多,对于一个配置完备的游戏团队来说,每个方面都不容忽视。

三、总结

综上,Shrapnel 团队在 Web3 运营上还是下了不少功夫,初期还是比较单一。按照最普通的 NFT 与代币模式开展,这一块踩了不少坑。

切入 Web2 上,23 年重心在研发与游戏推广,这个周期玩家有了实质性的期待与对比。

预期是一把双刃剑:一方面,大家有真正上手可玩的游戏,品质值得保证。另一方面,现在枪战游戏赛道好项目太多,更多人有直观对比。

传统玩家最看重的是可玩性,每个人都有自己的偏好,游戏好玩就会上头,有了消费者,再加上 Web3 赋能,生命周期就越来越长,谁能破圈就是真正的王者。

接下来会沿着这条分析框架再逐步了解整个赛道的其他玩家。

感谢阅读,全文完。

【头号链游研报】穿越熊市,SHRAPNEL 弹片 3 年 Web3 运营玩法分析

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